©️深响原创 · 作者｜吕玥

如今娱乐电视节目市场面临着众多变化。

部分类别娱乐电视节目的消失、全网爆款的缺位，都让娱乐电视节目市场显得愈发冷静。与此同时国际品牌对新娱乐电视节目的态度也更加审慎，合作项目的数量随之减少。能说从制片方到使用者、网络平台和国际品牌都早已显得更加理性。

不过，大破大立中总会迎新走向。

行业经历调整期，虽然在短期看是考验，但长远看，考验背后也预示着新机遇——伴随娱乐电视节目市场步入新阶段，无论是文本音乐创作层面的突破与回归初心，还是与国际品牌的商业连接，都迎了更多捷伊探索机会。

技术创新仍是重点，娱乐之外深化涵义

要做出一档叫好又叫座的娱乐电视节目，早已显得愈来愈不容易。

当下娱乐电视节目呈现出出愈来愈垂直细分的趋势，新意固然有，但更潮流、德国大众向的类别一旦突围，就会有一大批类似娱乐电视节目陈文而至，能够超越代表作的凤毛麟角。并且围绕着同一个主轴，大话西游发布网，动作格斗游戏上也早已很难跳出竞技、格斗游戏等类别，观众们一回生二回熟，看第三遍时就早已不会买账。

爆款文本，本身就不具备可复制性。而现在使用者可看的文本又无处不在，爆款能做娱乐电视节目化的短音频、短音频网络平台和文本社区网络平台也都在做各类微娱乐电视节目，文本“出圈”的门槛早已愈来愈高，不确定性更加凸显。

虽说推陈出新已是娱乐电视节目的常态，但要在不确定中把握确定，终极解法仍落在了“技术创新”这两个字上。而如何做到或者说的技术创新，近期上线的《新随笔》是一个可深度解析的案例。

从名字就能看出，《新随笔》是以经典之作名著《西随笔》来做创意中西方。这部妇孺皆知的著作涵义潮词、形象丰富、故事情节新奇，跨媒介的改编和再音乐创作已数不胜数。

将其做娱乐电视节目化呈现出，绝大多数人可能会首先想到的是歌星飞猪或者是在旅途中增设格斗游戏难关等常规性的动作格斗游戏。但《新随笔》却并非个一般的“随笔”类娱乐电视节目。在第一期里，整个电视节目的主轴就早已被点明——

“游日常生活，见理想。”

新随笔，游的并非山水风光而是理想日常生活；通过摄影机，一生光怪陆离将会以更加具象的方式被记录下来。这个哲理性的主轴，就早已让观众们完全明白这档户外实境并并非要让歌星们快快乐乐地游山玩水。

娱乐电视节目中少不了要以格斗游戏考验来推动故事情节发展。不过以往常规性的“考验”大多是种分词新体验，例如电视导演组会增设各种各样的格斗游戏或任务，要求歌星来宾完成或是从中获胜。

但《新随笔》第二期所增设的是“存活考验”：让歌星以最常见、最一般、最容易被忽视的身分来赚钱和存活。六位歌星真实新体验了“打工人”的日常生活：做不动产中介机构“打大富翁”，向路人推销房源；做日结的搬运工、保安，在制衣厂的流水线上装配件等等。组织工作结束后，骑共享单车返回，住进简陋的宿舍里。

让歌星转变身分后在极限条件下受苦，也并并非这档娱乐电视节目的最终目的。比如在第三期电视节目里，来宾们要直面的就是一次“红娘考验”：在东莞的街头寻找想要恋爱的单身年青男女生，举办一场交友联谊会。整个交友大会也并非是常规性的动作格斗游戏，而是和各种格斗游戏结合了起来，让演出者和歌星都玩在其中。

虽然每期的考验动作格斗游戏各异，但《新随笔》整体都是将记录片和实境进行了融合，既将娱乐电视节目文本形态的边界进行了拓展，又纪实化呈现出了主旨立意，让屏幕前的观众们能和歌星一起或者说“见一生光怪陆离”。

据了解，在前期电视节目导演组就用两三个月去做探访组织工作，接触实际的人物，了解其组织工作和日常生活。与此同时在摄制时，导演组也采用了更靠近记录片的摄制方式，包括尽量选择隐藏摄像机，通过移动硬盘M30i等等。

也正是因为有了记录片的底色，观众们才或者说看到了城市的B面和真爱的真相：

摩天大楼下，是做着不同组织工作、为日常生活不懈努力的一般劳动。他们组织工作辛劳、日常生活理想一般，但在摄影机前，这些演出者无意间就真诚地袒露了心迹，讲出了“百味一生”。例如LX1在新体验不动产中介机构时感叹这一组织工作“很累很辛劳”，但售楼经理非常坦然蔡伯介“付出和回报不一定成反比，但我们不懈努力让它成反比”。黄子韬在结束做舞台拆卸时强调自己能不断更换组织工作直到找到自己讨厌的为止，但“日结大哥”说“我无所谓讨厌不讨厌，为了日常生活而已。”

而直面真爱这一主轴，年青男女生们无论身处何处、无论做什么组织工作，大家对真爱的期许都很单纯。但当真爱走进现实生活，组织工作、家庭、住房、子女教育等众多现实生活“难题”就都被摆在了面前。这些问题拷问着电视节目中的演出者，也击中了观众们内心的共鸣——现实生活中单纯的真爱是奢侈品，拥有后需要好好珍惜。

从现实生活日常生活中取材，从一般人口中说出日常生活，《新随笔》就这样将“一生”、“日常生活”和“社会”、“真爱”等厚重的议题包装进了娱乐电视节目。

歌星、演出者双主角在设定和即兴、角色和本我碰撞间，呈现出着个体的不同和作为劳动的相同，看清了日常生活的本质，引发了更多更深层的思考，也让娱乐电视节目主轴更具厚度和层次感。

而与此同时，电视节目又在理解着社会德国大众的情绪。无论是电视节目本身还是电视节目中的歌星，都和最一般的德国大众平等站在了一起，共同还原一个虚拟世界，并给予观众们有层次感的、对日常生活的希望和鼓舞——时代洪流下，你我都是为日常生活而不停向前的一般人，引发强烈共鸣感。

凭借技术创捷伊形式和理念，《新随笔》在娱乐的背后，表达出了颇具深度但却“高而不冷”的立意，也找到了一个能兼具人文关怀与现实生活审视的突破口。

好文本如水，与商业融合

当然，娱乐电视节目本质上是种文化产品。若是放在商业语境下评估，好娱乐电视节目应该与此同时囊括社会效应、文本价值以及商业价值。

社会效应不难理解，娱乐电视节目文本本就是关注着不同人群和文化，特别是现实生活主义成为当下长音频文本的“主角”后，往往都能够产生和带动不少公众议题。例如女性主轴的娱乐电视节目，会表达包括摆脱刻板印象、实现自我追求等不少女性群体的诉求；聚焦不同职业的娱乐电视节目，也能够呈现出出职业发展的痛点、职场环境等等。

文本价值则更多体现在价值观的引导。娱乐电视节目有主轴、有表达，必然就会向观众们传递观点理念。而好的娱乐电视节目会结合具体语境、面向具体对象生产喜闻乐见的文本，并传递有利于观众们的价值观，让其体会到精神层面的“有所得”。

而商业价值方面，好的娱乐电视节目首先需要被更多国际品牌选择，才能够体现出其商业价值几何。而且随着国际品牌营销需求的升级，现在想要被国际品牌认可，还需要与国际品牌做更深度的融合，才能更好挖掘出娱乐电视节目自身的商业价值。

《新随笔》的社会效应和文本价值都具备，其商业价值又如何？在前几期电视节目中，国际品牌美团的融入就能体现。

《新随笔》中出现的真实日常生活光怪陆离，先是给国际品牌做场景化营销提供了非常好的条件。

场景化营销始终是通过人、文本和场景的有机结合来实现，大话西游发布网，我们能看到娱乐电视节目中一般都会有各类贴近真实日常生活、实用场景的植入，例如让歌星在口渴时喝下国际品牌的饮品，在户外用到国际品牌的防晒产品等等。这类场景往往需要“演绎”，与此同时还会特别给到产品摄影机，配以口播，以此来让国际品牌及产品有更高的曝光度，让观众们有更多记忆点。

而《新随笔》不需要特别刻意搭建，就有足够的真实场景可提供给国际品牌融入。因为故事情节本身就发生在真实日常生活中，几位主角也极其自然地使用到了国际品牌相关产品，例如做不动产中介机构的岳云鹏会骑着美团的共享单车上班，王彦霖和林更新做完日结工后也是骑着共享单车回到住处。这种贴近德国大众组织工作日常生活中的需求场景就让产品的实用性得以清晰呈现出。

其次，《新随笔》也给国际品牌增设了一个“人设”，让国际品牌营销成为好文本的一部分。

在电视节目中，美团的国际品牌理念和其人设定位的契合度非常高。美团的理念是“帮大家吃得更好，日常生活更好”，推动数字日常生活普惠，帮助更多人悦享美好日常生活。而在电视节目中，美团定位是新游团取经途中的“美好日常生活小帮手”，也是在帮助主角解决各种日常生活难题，一同见证德国大众的日常生活光怪陆离。

国际品牌有了“人设”，在娱乐电视节目里其实就有了“角色”。在《新随笔》里，美团的营销并非被动生硬地植入，而是完全深度融入了文本。例如在第一期里美团的植入就是融入了抽取盲盒赢现金券这一趣味格斗游戏，第三期是美团跑腿小哥来帮助来宾们打开门逃出集装箱。贴近故事情节、融入故事情节，国际品牌营销早已成为其中的一部分，势必会更自然占领使用者心智。

与此与此同时，《新随笔》对真实日常生活的记录、与德国大众情感的共鸣，对国际品牌而言也是获得了一次走进使用者内心的好机会。

契合社会情绪的文本本身就早已足够打动人，而此时美团又早已深度融入了文本。在充满人情味的动人场景中，出现的国际品牌及产品皆被赋予情感，观众们会自然而然的将好感“移情”于国际品牌。

要成为或者说的国际品牌，不只需要在使用者心智中具备基础的实用功能性，更要让消费者形成心理认同和归属感。相比单纯做高曝光、追求短期销量的转化，这种更“形而上”的情感共鸣，就能为国际品牌带来更强的好感度、信任感、忠诚度，而这些都是具备长期价值的国际品牌资产。

此外，好的娱乐电视节目文本如水，会自己流动、蔓延，将影响力化于无形，却能够持续流动到国际品牌连接使用者的所有触点当中。

像《新随笔》这样热门的娱乐电视节目在开播后，大家往往都会被亲朋好友“安利”。娱乐电视节目的精彩之处、口碑评价都会在社交圈内快速传播裂变，像是铺开一张持续扩大的“情感链接网”，传递电视节目和国际品牌的信息，放大双方的影响力，吸引更多关注，助推电视节目文本和参与其中的国际品牌都得以更快破圈。

而电视节目也不只是会在熟人社交圈里传播。在微博上，《新随笔》里各种有亮点的片段都被再剪辑发布，还有人专门剪出了单人版本的集锦。关于电视节目文本的讨论也非常多，#新随笔#话题阅读量目前早已达到了10.8亿。能看出因为优质娱乐电视节目所具备的社会效应不俗，其相关文本也早早覆盖主流媒介触点，引发了与更多二创文本生态的联动，国际品牌也将与娱乐电视节目一同实现曝光度的提升。

《新随笔》能说是成为了当下娱乐电视节目技术创新探索的一个样本。丰富且具有一定社会价值的立意、技术创捷伊动作格斗游戏让电视节目被推出去后，很快就能够赢得观众们和市场的关注和喜爱。融于其中的国际品牌，也借助娱乐电视节目获得了高曝光，以及实现国际品牌价值与商业价值的双重提升。

在与国际品牌的合作中，《新随笔》这一IP的商业价值被认可，其自身的生命周期也在被延长。由此来看，一部好的娱乐电视节目，其实是实现了一个观众们、音乐创作者、网络平台和国际品牌多赢的正向反馈闭环。