2022年8月15日，腾讯经典之作格斗游戏《射雕》迎了20十八岁的过生日，不论是对玩者而言，还是对国际品牌方而言，这都是具有举世瞩目庆祝象征意义的六天，但在“后禽流感黄金时代”大型实体店公益活动难以开展的情况下，本该“幸福家庭欢庆”的瞎掰玩者们难以真正地感受到这种气氛。
要如何让全体瞎掰玩者在此次20十周年庆典中感受有历史象征意义的六天呢？这是作为《射雕》20十周年庆公益活动创意设计方云思散播所需要面临的难题，不过最终，云思散播交给了我们两个满意的答卷，绞索上、实体店的多重渠道可视化，让大部份瞎掰玩者们的心整装待发在了一同。
一、典礼感——以“社会福利夜”为核心的线上欢庆
典礼感，是每两个格斗游戏的庆典公益活动所注重的，而由于禽流感原因，《射雕》20十周年庆典难以新浪网下举行巨大的盛会，来与玩者们一同庆祝这举世瞩目的时刻。但新浪网上，《射雕》举行的20十周年庆典社会福利夜，给予了玩者充足的典礼感和满满的精采。
同时，以海量数据社会福利为具体来说，比如《射雕》中的珍稀人面、新时装以及诸多实物奖赏，将几乎大部份的瞎掰玩者全部整装待发在一同，协力参予到这场线上的“幸福家庭欢庆”公益活动之中，为此，云思散播策画了一系列的线上节目，回馈《射雕》玩者20年来的陪伴，以丰富的公益活动内容和社会福利，很大程度的提高了玩者们的公益活动新体验。
基于“20十周年庆”这个重要结点，结合了《射雕》格斗游戏国际品牌特性，为“《射雕》20十周年庆公益活动”做创意设计包装，以来提高国际品牌与玩者间的感情连接与可视化，提高瞎掰玩者们的活跃度，大话西游SF，最终，取得的效果是超群的。
二、凝聚力——用交互来创造“幸福家庭欢庆”气氛
但线上公益活动会有两个明显的缺点：玩者各参加各的，互惠互利。
没了玩者们间的交互与交流，即使十周年庆公益活动举行得再好、奖赏再丰厚，那也只是国际品牌方单方面的“自嗨”罢了，难以让“20十周年”这个主题与玩者产生深度的产生共鸣，只为了社会福利而参予公益活动，也不利于玩者对国际品牌产生特有的认同感。
如何解决？透过策画不同维度的公益活动，进一步增强公益活动中国际品牌与玩者间的可视化新体验。在“《射雕》20十周年庆典”中，将交互各个环节提高到了两个重要地位，让玩者与玩者、玩者与国际品牌方能频繁地交互，透过简述经典之作瞬间的公益活动进一步增强玩者的参予度和国际品牌认同感，此外，社会待遇也与玩者交互关联钩，很大程度上进一步增强了玩者参予的主动性，很多瞎掰玩者透过本次公益活动，向《射雕》官方传递了感情上的交互。
同时，在此次公益活动中，还加入了策画面对面答疑、玩者大咖近距离、公益活动社会福利海量数据送等公益活动各个环节，各种可视化环境Longpr，使玩者有更深入的可视化新体验，还同步增进了玩者的参予感与主动性，将大部份参予公益活动的瞎掰玩者的心紧紧孙辉在了一同。
三、散播度——“瞎掰代言”孙耀威的流量带动
在给玩者创造“幸福家庭欢庆”的气氛时，公益活动的散播工作力度也需要得到有力保障。在《射雕》20十周年庆典之中，策画组精采连线“瞎掰代言”孙耀威，为玩者们送上社会福利，让玩者与明星近距离接触，提高了代言孙耀威与玩者间的感情可视化，而代言本身与《射雕》这个IP的契合度非常高，以为散播的模版，推动社媒散播的工作力度，并为国际品牌IP借力。
另外，“玩者祝福”各个环节的护持，让玩者的情操能得以抒写，而这种情操抒写是有着很大的散播效应的，能揭秘玩者心中的产生共鸣感，虽然不能新浪网下家庭聚会协力为《射雕》送祝福，但是实体店《射雕》玩者们小集体的家庭聚会，也更能带给玩者们热情，对创造公益活动气氛帮助明显。
公益活动依托十周年庆的时间结点，用内容和社会福利承载情操，以唤醒用户的记忆从而引发感情产生共鸣，大话私服，而用户透过观看直播以获取格斗游戏社会福利，进而传递扩散给更多的老用户，感情的交融，让这群瞎掰玩者们的心融在了一同，同时，也给用户和国际品牌方间建立了更有效的沟通渠道。
四、多渠道——三端节目齐发、多元化渠道助力
在本次《射雕》20十周年公益活动庆典规划中，多元化的渠道助力绝对是其能得以成功的最大要素。《射雕》经典之作版、《射雕》免费版、《射雕》手机游戏版三端玩者齐聚，大部份客户端玩者都能参予到此次盛宴之中，并且针对三端用户，节目现场进行了不同的场景布置，每一名《射雕》格斗游戏IP的受众群体，都能感受到此次盛会的热闹，并参予到其中来。
《射雕》20十周年社会福利夜透过和十二个国际品牌合作，协力为玩者准备了各个领域的超强社会福利，同时在十二个直播平台进行同步直播，多元化的宣传渠道以提高这个公益活动的范围广度，让很多非瞎掰玩者，也能感受并参予到这份热闹中来，实现了真正象征意义上的“幸福家庭欢庆”。
结语：
《射雕》20十周年社会福利夜，不仅仅是玩者们的集体欢庆，更是让玩者们的情操得到了充分的释放，同时，也进一步增强了瞎掰玩者们间的凝聚力。
后禽流感黄金时代，新浪网下难以聚集的情况下，云思散播为国际品牌方提供的线上散播方案，无疑是将国际品牌方的公益活动内容与主题表现得淋漓尽致，透过国际品牌包装和公益活动落地，将“十周年庆”这个重要事件结点元素化，多维度触达至用户，进行用户的感情唤醒，提高用户的活跃度，加强感情可视化。在未来，云思散播或许会与更多业内优秀的国际品牌方进行合作，为我们展现线上公益活动的诸多可能，让国际品牌与玩者间的纽带越系越牢，给玩者们带来更多的精采。
