自第三季度年来，数十家格斗游戏供应商陆续面世了各别的本年度肉叶荠手游，并迅速在数十家排行榜上跃升至前茅。而在手游市场竞争渐趋渐趋激烈之时，这款营运了5年的格斗游戏——《射雕》手机格斗游戏却杀出重围，久违地出现在了iOS卖座榜第二的位置上。

这款上架5年的格斗游戏，能在双11期间从众位正处于爆发期的手游中脱颖而出，在这个MMO不断涌现的时代，《射雕》手机格斗游戏的发展思路，再次得到了市场的验证。MMO不断涌现，大话西游发布站，但能努力做到五年有期徒，却屈指可数作为国内最早成功的暗鞘网游，《射雕》非官方早在2014年就公开宣布，该作已累计拥有1.7亿玩者。无论在当时还是现在，此体量都可以用庞大来形容。

2015年，《射雕》手机格斗游戏正式上架。虽然retained过亿玩者的IP，但回顾版记录，不难发现在《射雕》手机格斗游戏上架的5年来，非官方未曾降低格斗游戏的预览频率，维持着如手游一般的六月一更，甚至六月两更。并且，从玩者的反馈来看，格斗游戏的每天大版预览都颇具新意，基本单厢围绕传统文化的内核变化出许多捷伊花样。比如本次双11面世的崭新咒文河伯，便是主打神话中的风伯河伯，对神话故事展开技术创新改编。这对CP咒文的亮相，也让玩者们在格斗游戏中感受经典之作传统文化的魅力。

此外，根据策画透露，格斗游戏之后的经典之作任务重制，也将在还原经典之作的同时，重新加入更多适合移动端的技术创新动作游戏，让玩者们在怀旧的过程中能感受到真实感。

事实上，《射雕》手机格斗游戏之所以每天都能捕捉到玩者的关键点，除频繁的预览与尝试之外，与玩者维持交互，让玩者参与到开发，也是格斗游戏营运口碑良好的关键。毫无保留的广度曝料+DT社会福利，瞎掰手机格斗游戏如何调动玩者目的性？作为这款经典之作的格斗游戏IP，《射雕》手机格斗游戏在营运上十分平民化。自《射雕》手机格斗游戏上架年来，项目组就一直上捷尔萨与玩者维持沟通的理念，在多年来持续展开线上架下的策画零距离、高峰论坛、时光巡礼以及商品工程进度共享。而这次，非官方则是在原来线下零距离的基础上，技术创新了一个现场直播交流会的形式，结合营销与商品节点做现场直播，力求努力做到与玩者拥有更好的交流效果。带着这样的目的，11月5日晚，《射雕》手机格斗游戏借着双11热点，举行了一场以海量社会福利+广度曝料为主题的“瞎掰双十一好物曝料会”。在此次格斗游戏项目组专为玩者举办的公益活动上，除有非官方对崭新宠物“河伯”展开了测评，《射雕》的策画绿豆也是亲自亮相，面向玩者对商品后续的文本展开了一次广度的曝料。

现场直播时的该游戏情况

据策画绿豆所说，《射雕》手机格斗游戏将从2020年12月初起，迈入“经典之作重制计划”，将来自《射雕2经典之作版》的系列经典之作公益活动和动作游戏在手机格斗游戏端展开重制。可以说是用新时代的格斗游戏技术，再重走一遍老玩者的青春，同时也弥补许多新玩者没能新体验到经典之作动作游戏的遗憾。包括在手游中深受玩者们喜爱的天宫寻宝、咒文单独PK的咒文比斗崭新资料片，以及抚育控制系统等在手游中的经典之作动作游戏和控制系统，都将在未来半年内陆续上架。而其中策画绿豆还特别提到，在抚育控制系统中，还会出现新天资、新故事情节、奥义和新动作游戏，提供许多玩者们未曾新体验过的真实感。不仅如此，抚育控制系统还重新加入了许多随机事件，男孩女孩的故事情节也多达60个。至于很多玩者比较期待的代言人黄晓明专属的DT社会福利大服，也已在筹备之中。在本次现场直播中，除对格斗游戏即将上架的公益活动文本展开了预告，策画绿豆现场还迈入了“疯狂自黑”，途中一度因为回答不出刁钻的格斗游戏问题被嘉宾“毒打”。策画向玩者“公开道歉”，演绎了一个瞎掰玩者喜闻乐见的策画“挨打”环节。最后，非官方还为玩者收下了典藏龙马PETE、珍稀年PETE等社会福利。而压轴收下的DT大奖三亚双人游，更是引得该游戏效果爆炸。这种有对格斗游戏文本的干货曝料，还有通过该游戏交互赠送社会福利的公益活动，其实也是一场玩者和格斗游戏开发组一场线上的“云交流”大会。相关社会福利公益活动可以看做是提升玩者的目的性，而对抚育控制系统等广度文本的曝料，除给玩者惊喜之外，也在很大程度上回应了玩者此前的需求与建议，从而激发玩者之后进一步参与到格斗游戏的开发讨论中。事实上，这种类型的公益活动对于瞎掰来说，并不是灵光乍现的营销创意。与玩者维持最基础的交流，直接或间接引导玩者参与到格斗游戏的预览开发，是《射雕》手机格斗游戏五年年来一直主张的营运理念。正是通过多年来的的公益活动经验积累，才诞生了这次崭捷伊现场直播公益活动。

2020年《射雕》时光巡礼呼和浩特站

也正是凭借由格斗游戏延伸出的情感层面营运，《射雕》迅速建立起了体量庞大的社群，让格斗游戏与玩者们在现实生活中的社交，紧密地绑定在了一起。玩者们不仅会在格斗游戏里展开交流，在线下也会通过《射雕》的格斗游戏社群分享日常生活，甚至促成了许多美妙的姻缘。随着非官方对于社群活跃度的维系，《射雕》手机格斗游戏在不知不觉间融入了玩者们的生活之中，成为其线上架下社交的情感纽带。在《射雕》手机格斗游戏的社群之中，这个纽带也被称之为“情义”。

不断刷捷伊品牌认知，才是长线发展的基础通过玩者社群，《射雕》手机格斗游戏获得了大量玩者的支持。但《射雕》手机格斗游戏非官方并不满足于现状，仍在通过品牌层面的创意，提升格斗游戏的综合影响力。在代言人的选择上，《射雕》手机格斗游戏有着自己独特的风格和品味。比如在《仙剑奇侠传》中饰演豪情侠客李逍遥一角的胡歌、新生代优秀演员刘昊然、在《国家宝藏》中担任“国宝守护人”的黄晓明，他们无一不在诠释着《射雕》的内核——经典之作、情义和青春。通过不同的代言人，不断强调外界对于格斗游戏的品牌认知。

而在与传统文化联动方面，《射雕》还同碑林、成都、敦煌等地的数十家博物馆合作，2019年更联动国家级南京云锦传承人周双喜、非遗项目苏绣传承人杨雪、非物质文化遗产苗族银饰传承人李正云，倾力打造射雕首款专属高定汉服，在传播经典之作传统文化的同时，提升自身IP所蕴含的能量。

此外，非官方还耗时4年打磨出了由《射雕》改编而成的动画《瞎掰之少年游》。作为这款优秀的游改漫作品，动画多次登录哔哩哔哩季度番剧推荐，平台播放量超4500万，用户评分8.0。

可见，不管是从格斗游戏自身的文本创意，还是与玩者建立感情的营运主张，亦或者是品牌方面的塑造，《射雕》手机格斗游戏能在手游厮杀激烈的时期回到卖座榜第二，并且五年年来一直维持在头部集团，是从文本营运到品牌层面综合相加的结果。这也是为何MMO不断涌现，重磅新品扎堆来袭，但《射雕》手机格斗游戏的市场地位，依旧无法被撼动的原因。

从《射雕》手机格斗游戏策画透露出的对未来动作游戏以及公益活动等的设想来看，如今已经“功成名就”的《射雕》手机格斗游戏似乎并不满足于现状。据悉在未来，大话私服，《射雕》手机格斗游戏还会进一步向外界展现更多关于如何让经典之作格斗游戏维持长线营运的秘诀。

从手游上架至今，《射雕》的大品牌已经成年，手机格斗游戏版的发展，无疑决定了成年之后，《射雕》品牌的未来上限。而这次回归iOS卖座榜Top2的成绩，或许也是瞎掰手机格斗游戏在爆款新品扎堆之际，向整个市场秀了一下自己的肌肉。