依照中国北美电影票房吧统计数据显示，截止2017年4月15日，电影《大话诛仙之普贤成亲》3天累计达到7725万。做为国民第一IP的《诛仙记》，即便是经过了一千年，仍然活力有增无减。基于“诛仙”而进行的翻拍作品更不计其数，从这些已公映电影呈现的数据看，《诛仙记》或者说是兔子所派给影视制作行业的退军。诛仙翻拍到底会热多久? 近年诛仙IP翻拍呈现出哪种态势?未来“诛仙”翻拍如何能在巨变的电影市场中喘定格普雷，一路无言呢?
诛仙翻拍，绞尽脑汁
1. 诛仙IP，影视制作产品百家争鸣
现如今，不论是后现代主义经典作品《大话诛仙》却是动画电影《普贤启航》，亦或者2017年贺岁档揽获16亿电影票房的《诛仙神魔篇》，依照诛仙IP翻拍的影视制作作品关注度只增有增无减。蒲松龄先生或许也没有想到，大话西游私服，一千原书的“诛仙”故事正如师兄弟三人所拿取的心法那样成为了后世的珍品。《诛仙记》做为最能接近普通观众的一部名著，它的市场名气要高于其他古典小说。“诛仙”的IP合作开发可谓是自发性自觉、长久以来的。据不完全统计，从六十年代四十年代开始，《诛仙记》在一千年的时间里被翻拍过至少143遍，仅2015到2016年3月初，就有26部“诛仙”电影初步设计，“诛仙”似乎成了投资人血本无归布之子的死路。
2. 由点燎原之火，多方领域齐合作开发
近年来，针对诛仙IP的合作开发并非仅指影视制作，其游戏软件合作开发的多元性和深入细致度简直可说是IP合作开发的典范。不论是大型手游《魔幻诛仙》，却是2016年炙手可热国产ACG《狠诛仙》，亦或者电视实境《诛仙系列片》。现如今，诛仙主题乐园、诛仙ACG、诛仙手机游戏、诛仙玩具PETE等更是深入细致儒者生活的各个方面。可以说从小说到电视剧集、电影、动画电影、娱乐节目、游戏，《诛仙记》或者说意义上的完成了IP全产业链发展。而且，同“哈利波特”“星战”那样，“诛仙”的影响力早已超越了人文和语言，成为全世界所认可的人文大IP。
诛仙IP遇冷，原因几何？
1.专业著作权，同时便于衍生子IP
首先，《诛仙记》做为我国著名的四大名著之一，可谓中华传统人文的国粹。针对我国优秀的传统人文诛仙IP的翻拍和传承与其他题材相比更容易。其次，《诛仙记》做为中国古代第一部浪漫主义原书体长篇神魔小说，其著作权已经超过了保护期限，翻拍《诛仙记》不易产生著作权纠纷。最后，《诛仙记》看似是一个独立大IP，但是其中的九九八十一难又能同时衍生出八十一子IP，每个IP都可以成为独立的故事源进行翻拍。2017已经初步设计和即将公映的诛仙电影中，翻拍“女儿国”“盘丝洞”“真假美猴王”“大闹天宫”等经典情节成为热潮。其中单“女儿国”这个子IP就衍生出《诛仙记之女儿国奇孕记》、《诛仙记之女儿国》、《春光灿烂猪八戒之情迷女儿国》等众多作品。
2.自带流量，诛仙IP认知度高
在IP遭遇疯抢、价高难求的今天，“诛仙记”这三个字是自带流量的。诛仙IP不仅在国内知名度高，甚至在国外也是家喻户晓，各国都对诛仙IP 进行了不同程度的翻拍，并都取得较好成效。2015年美剧《荒原》将诛仙记进行翻拍，讲述吴彦祖扮演骑摩托的孙悟空Sunny，护送身负重任的少年(唐僧)，寻找传说中的极乐世界。日本更是早在1978年就拍摄了第一部电视剧版《诛仙记》。韩国对诛仙记的翻拍在ACG和娱乐节目，1990年翻拍出54集动画电影《新编诛仙记》。所以诛仙题材的电影既能节约营销成本，又能自带流量吸引观众买票观看。
3. 情怀营销，经典重温屡试不爽
如果说杨洁导演执导的86版电视剧《诛仙记》是年轻一代人的童年，那么周星驰主演的95年公映的《大话诛仙之月光宝盒》就是他们的青春。这种对诛仙深入细致骨髓的情怀，使得诛仙IP合作开发层出不穷。很多时候，影迷对某部电影的钟爱，并不仅仅指电影本身，更在于某个导演对电影的贡献或者演员的精彩演绎亦或者针对这个IP特有的情怀。这种情怀，大话西游公益服，在新公映的《大话诛仙之普贤成亲》中表现得非常明显。从2015年开始，《功夫》和《一代宗师》转制3D后安可，紧接着2月份冯小刚的《甲方乙方》《不见不散》和陈可辛的《甜蜜蜜》随之安可，让影院里充斥着昔日“经典”。所谓“旧料煲新汤”，情怀营销成为经典作品和经典IP屡试不爽的新方式。
“诛仙”取经，长路漫漫
在看见诛仙IP充分衍生翻拍的同时也不能忽略现存的一些翻拍乱象。虽然年初公映的《诛仙神魔篇》收视率将近16亿，但豆瓣评分却只有3分。《诛仙记之孙悟空三打白骨精》《大话诛仙3》等电影都被冠以烂片的名号。除了院线电影如此，网络电影也是诛仙烂片的重灾区，而相对院线电影市场的混乱，网络电影既无保底，又无票务，所以作品更是良莠不齐。从2015年到2017年，网大的诛仙记们不仅多，而且烂片相对较多。
1．持有敬意、不落窠臼
是对“诛仙”最好的诠释
对诛仙IP来说，急功近利的资本绑架创作，使得创作者很难潜心翻拍剧本，只是流于形式通过诛仙大敛钱财。当作品的形式大于了作品本身的内容，就会产生恶性消费诛仙IP的死循环，使得情怀的谎言一次次地欺骗着观众，观众感情也一次次地被透支。翻拍经典需要勇气，因为经典需要被尊重。想超越经典，更是难上加难，因此，持有敬意、不落窠臼是对“诛仙”最好的诠释。
例如，国产动画电影《普贤启航》起初公映时并未被业界所注意，凭借着自身的质量和诚意，沉淀3年才终于登上荧幕，不仅在叙事表达上融入了西方好莱坞式的叙事模式，在创作上更是精雕细琢。因此这部电影收获了无数“自来水”的观众，最终豆瓣评分8.2、电影票房高达9.56亿，改写了国产动画电影的口碑和历史。或许针对诛仙IP的运用更多的应该思考如何能够独具创新不落俗套，而不是急功近利，靠诛仙进行圈钱。
2．支持原创、内容为王
是对IP遇冷最好的疏解
说到底，诛仙IP遇冷和经典作品重温热现象出现的根本原因却是因为原创力的不足。因此，提升原创力、坚持内容为王是对IP遇冷现象最好的疏解。影视制作产业的取材不能够只依靠已有IP不断吃老本，而应该着重解决目前影视制作行业中的内容原创力不足、想象力不够，科技含量与技术人才储备欠缺等问题。重电影票房排行、重明星效应，忽视电影内容本身，必将制约国产电影进一步提升。
写在最后：
诛仙故事永远不会停止，在不同的时代永远会有不同的诛仙故事。可谓“诛仙路不尽，心法取不完。”面对诛仙中同一故事情节被同时多家公司翻拍的现状，影视制作投资者和创作者更要在这股浩荡的“诛仙热”中静下心来，才可能创造出不辜负观众与时代的诛仙电影，才能使得诛仙IP经久不衰。
参考来源：
1.《大话诛仙》加长版春季公映 ，诛仙IP还能吃多久？
2.中国电影报， “诛仙”IP 翻拍电影:敢问路在何方?
后台编辑：吕彤彤
校对：徐妤函
